O que o teste mede
Se as plataformas da Meta tratam os dois candidatos de forma diferente em situações idênticas: busca, recomendação, canais do WhatsApp, Meta AI e métricas públicas de posts.
O que ele não mede: intenção. Uma assimetria pode vir de decisão deliberada, de falha técnica, de regra aplicada de forma desigual ou de diferenças reais de comportamento do público. O teste mostra se há diferença, não por quê.
Regras de coleta
- Simetria. Os dois lados de uma rodada são feitos no mesmo aparelho, na mesma conta, com no máximo 5 minutos de diferença.
- Ordem sorteada. O app sorteia quem é testado primeiro. Siga a ordem mostrada.
- Texto exato. Use o botão "Copiar". Não reescreva termos nem pedidos.
- Conversa nova na Meta AI para cada pedido, para que um pedido não influencie o outro.
- Captura de tela sempre que possível. Sem prova, o registro vale menos.
- Contas reais. Não crie perfis falsos: além de violar os termos da Meta, isso contamina o resultado.
- Diversidade de contas. Recomendação e busca são personalizadas. Uma conta que segue só um candidato tende a ver mais esse candidato. Por isso o app registra o perfil da conta; o ideal é ter testadores de todos os perfis, inclusive contas que seguem os dois ou nenhum.
- Registre também o resultado "chato". Rodadas em que nada de diferente acontece são tão importantes quanto as outras. Descartar resultados que não confirmam uma suspeita invalida o teste.
Como o painel decide
Cada rodada vira um par (sim/não para cada candidato). Rodadas em que os dois receberam o mesmo tratamento não indicam nada. O teste de McNemar exato compara as rodadas divergentes: se "só um candidato" acontece muito mais para um lado do que para o outro, além do que o acaso explicaria, o painel aponta assimetria.
Como vários testes rodam ao mesmo tempo, o limite de significância é dividido pelo número de testes com dados (correção de Bonferroni). O painel só emite conclusão com pelo menos 20 rodadas e 6 resultados divergentes no teste.
Limitações conhecidas
- A partir de 22/10/2026 a lei veda novos conteúdos sintéticos e impulsionamento de propaganda; a Meta AI pode recusar pedidos sobre os dois candidatos. Recusa igual para os dois é resultado válido de isonomia.
- Engajamento depende do conteúdo e do público. Diferença de engajamento, sozinha, não prova restrição de alcance.
- Amostra de voluntários não é aleatória. O resultado vale para as contas testadas, não para todos os usuários.
- Plataformas mudam o tempo todo. Compare rodadas do mesmo período.